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六个核桃携手今日头条 打造亿级走心视频传播—养生网中医养生养生保健食疗养生养生之道最好的养生网站提供生活小常识100个养生小窍门

时间:2021-10-13 来源:杜仲菜谱网 阅读:185次

  你能记得高考年,全力以赴备考的日子,你还记得熬夜苦读时,父母默默付出的支持吗?

  这些细节被六个核桃关注到了,4月25日,六个核桃在今日平台发布了一支关于高考的短视频,与以往的广告片不同,这个故事讲述了“一个真实的高考故事”。

  影片中的小敏,正是现如今万千考生的缩影。她的母亲为了让她全力备考,每天为她送做的饭盒以及补脑的六个核桃。高一的第一天开始,1008天。

  无论刮下雨,她的母亲都会准时出现在校门口。就如她母亲所说“做不了,只能让她吃的好一点。”这一句,了多少备考庭父母的心声。

  故事本身从“陪伴”出发,不仅突出了父母对于孩子的陪伴,也突出了在过去十年间,六个核桃对高考学生的陪伴。通过影片中高考日常场景的演绎,深刻地触动了正在备战高考的家庭群体,用户产生强烈的情感共鸣,引发再次传播。

  近年来,基于容的原生性和沉浸式体验,容营销已成为营销的核心。而如何将内容与融合,与受众产生情感深沟通的强关联,成为了难点。次六个核桃以内容为纽带建立了一个与用户对话的平台,一方面从原生场景思维出发,选择了合适的时间、精准的场景、能引起人性痛点共鸣的内容,这与传统营销模式的广而告之、强灌输方式截然不同,因而收获了受众的高关注度和高接受度;另一方面,从公益角度出发,制作的能打动人心的优质原生内容,天然自带巨大流量,也帮助六个核桃迅速升华了品牌的调性和好感度。

  现如今,用户对视频的关注越被多元化场景所抢占。据《2017中国网络视听发展研究报告》显示,在线视频总时长下降,综合资讯平台,短视频,社交等平台均有所上升。如何在品牌曝光的同时,将品牌信息有湖南专业癫痫医院有哪些效传递成为了关键。

  在今日头条上,每100个头条用户中,就有近9人关注高考,其高考人群在头条的渗透率高达8.97%,这与六个核桃的目标人群大幅度重合。

  此次,六个核桃借今日头条智能分发的优势,大曝光加精细化营销指导,实现目标用户全覆盖。完美跨越了视频营销困境,让六个核桃的好故事被更多人“聆听”,使得该项目整体曝光高达6.5亿,其中独立观看用户达到2.62亿人次,实现了上亿量级的传播。

  而内容的大幅度传播,其六个核桃的品牌形象与商业价值也在进一步提升。据据显示,本次六个核桃在投放期间,通过原生视频的投放,传播指攀升,14天内传播指数增长50.9%。品牌认知度增长164.5%。

  同时,用户对于六个核桃“陪伴”、“补脑”等相关词进一步深化。其原生视频讲述的故事感同身受,让用户对于品牌信赖感高度上升,而品牌与用户间双向互动沟通,使品牌认知度快速提升,并为正向口碑营销起到二次增强作用。

  六个核桃此轮传播的成功,正是基于原生动力数字传媒的原生营销体系。在全媒体,营销应该回归以人为中心的本质,让品牌在对的时间、地点、情绪,用“对的内容”与“对的人”实现精准对接,产生即时性强关联,让品牌顺其自然地进入到人的生活场景中,抓住人、粘住人。而其中关键点是“原生内容”的创造,好的“原生内容”源于对品牌需求、对用户需求、对媒体平台特性的深入洞察,特别是在信息多元化、媒体分散化的新零售,只有突破了广告的界限、媒体的界限、平台的界限、品牌的界限,才能真正为客户提供实现“营销一体“的品效合一服务。

  六个核桃此轮传播的成功,也从某种程度说明,一次成功的营销传播,不仅是企业和品牌取癫痫病怎么治用什么药得的单方面胜利,而是括客户、营销整合公司、媒体、用户在内的多方共赢。一直以来,今日头条都断探索内容营销的多样形式。通过多维度的DMP定向人群投放,让品牌主目标人群画像更加清晰。未来,今日头条将与更多企业探索传播之路,为内容的精准营销带来更多可能。

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